суббота, 26 февраля 2011 г.

Зачем нужны копирайтеры?

Если вы еще только задумываетесь, стать ли копирайтером, то у вас скорее всего представления об этой работе самые радужные - творческая, интеллектуальная, захватывающая... А если вы уже работаете копирайтером, то наверняка думаете, что это далеко не самая умиротворяющая профессия, а иногда к творчеству не имеющая никакого отношения. Не стоит спорить о том, является ли эта работа ремеслом или искусством, так как прийти к согласию будет невозможно.

Иногда видишь текст, например рекламный, и он проходит мимо. Потом помнишь только красивую картинку, образ - и все. Дизайнер тут конечно старался, а вот копирайтер... И таких случаев действительно много. Иногда люди просто пишут то, чего от них хотят, хотя заведомо уверены, что будь их воля, они бы написали не так.Они рассуждают: "Хотите - получите, не продастся - ваша вина ". Некоторые, столкнувшись с этой работой ближе, просто уходят из рекламы вообще.

Вы всегда хозяин своей жизни, выбор за вами! Уйти не поздно никогда, но гораздо интереснее - совершенствоваться, становиться оригинальнее, качественнее. Поставьте самому себе задачу, а потом решайте ее, и по возможности максимально эффективно, и в минимальные сроки! С этого и начинается профессионализм.

Следует отметить, что важность профессии копирайтера, особенно в сети Интернет, растет с каждым днем. Ведь успешное продвижение интернет-проекта напрямую зависит от труда копирайтера. Но это не только написание рекламных объявлений, но и пресс-релизов и статей. Раскрутка блога, сайта через статьи становится одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Что ищет пользователь в Интернете? Он ищет, прежде всего, полезную информацию. А что такое полезная информация? Это картинки, цифры и буквы, сложенные аккуратно в слова и предложения, абзацы и тексты профессиональным копирайтером.

Как выбрать заголовок рекламного текста?

Заголовок - первое, что мы читаем в объявлении. Если он заинтересовал - полдела сделано. Если же нет, то человек попросту не станет тратить время на остальной текст. Единой формулы для заголовка не существует, однако все же можно выделить несколько аспектов для создания удачного заголовка.

- Краткость и простота! Желательно не больше 10 слов.
- Емкость. Читатель должен понять о чем речь в тексте.
- Включить обращение к потребителю, попытка спровоцировать на знакомство с новым товаром.
- Соответствие целевой аудитории.
- Присутствие в заголовке глагола, призывающего к действию (позвонить, написать и т.д.)

Хотя бы один из этих моментов должен присутстовать в вашем заголовке. Но главное - это живое слово!
Что еще важно?

1. Взаимодействие с иллюстрацией. Хорошим примером может послужить реклама пива Туборг. Заголовок: ЭТО НЕ ПОЗИЦИЯ ТОГО, КТО ВЫБИРАЕТ ТУБОРГ. А картинка - страус, зарывшийся головой в песок. Идеально!
2. Пусть заголовок кричит: "У нас что-то есть для вас!" Пример - автозагар Гарнье: ИЗ ЛЮБОГО ПОЛОЖЕНИЯ И БЕЗ ПЯТЕН:)))
3. Стиль! Шлифуйте заголовок!
4. Используйте слова ПОЧЕМУ и КАК. Тут думаю, понятно и без объяснений:)
5. Хороший прием - включить название продукта в заголовок.  Лореаль - ведь вы этого достойны!

Старайтесь, чтобы ваши заголовки не были слепыми, это самый рискованный тип, который как правило не работает!

пятница, 25 февраля 2011 г.

Новые тренды в науке раскрутки

Маркетинговая наука  не стоит на месте. Коллективное сознание создает все новые приемы и техники для раскрутки продукта, будь то услуга, товар или человек.
Одним из таких приемов являются видео-продажа и видео-реклама в интернете.

И этот вид маркетинговой коммуникации набирает обороты. Почему?
  1. Человек ленив. Ему проще щелкнуть мышью по экрану и посмотреть, что ему предлагают, чем напрягать мозг и читать.
  2. Данная коммуникация воздействует, в отличие от текста, на два органа чувств: зрение и слух, то есть усиливает действие. Человек лучше и легче воспринимает информацию.
  3. Видео-ролик обращается напрямую к вам. Он залезает к вам в голову.
  4. На многие другие виды маркетинговых коммуникаций у человека уже привита слепота и  глухота. Уж слишком их много. А этот прием нов и свеж.
Так что делайте ролики и продавайте с экрана, господа!

 



Как нас находят клиенты?

   Многие задавали себе этот вопрос, потому что без ответа на него нельзя выстроить эффективную систему продвижения продукта.

Как - то, находясь на сайте ТЭК “РАТЕК”, я  вдруг обнаружила интересный опрос, который его сотрудники проводили он-лайн на своем ресурсе. Даже не сам опрос, а его результаты.
 “Как Вы узнали о нас?”- так назвался опрос.

А вот его результаты (скопировано прямо с сайта):

ТВ, радио (3)

Реклама на транспорте (2)

Рекомендация коллег (102)

Звонок менеджера (12)

Щит, баннер (2)

СМИ (1)

Выставки (1)

Дубль Гис (67)

Интернет (54)

Рекламная продукция (2)

Почтовая рассылка (9)

Интересный факт вдруг обнаружился - когда человек ищет себе нового перевозчика, поставщика, то он в первую очередь спрашивает у знакомых, затем ищет в справочниках и интернете! Некоторые обращают внимание на холодные звонки менеджеров и почтовую рассылку.

Хотите знать самые эффективные каналы продаж?

Опрос наглядно их демонстрирует:
  1. “Сарафанное” радио.
  2. Справочные службы.
  3. Интернет.
  4. Звонки менеджеров.
  5. Почтовая рассылка.
Остальные рекламные каналы ( самые дорогие из оставшихся) попросту не работают!!!!!!!!!!!!!
Вот Вам и информация к размышлению, как говорил Штирлиц :)

Эффективны ли рекламные щиты?


Одна из читательниц подала интересную идею:
“Мне, кажется рекламные щиты абсолютно бесполезны! Потому что их очень много в больших городах, и обычно на них не смотрят во время езды, во всяком случае я. А вот если бы у нас размещались большие рекламные щиты недалеко за городом, или вообще полностью за городом, то реклама на них точно запоминалась бы, потому что обычно когда едешь из одного города в другой, то занимаешься только тем, что смотришь природу вокруг, ПРИРОДУ потому, что больше не на что смотреть !”

Да, иногда едешь, едешь, кругом леса, поля и таблички с названиями поселков, деревень, санаториев, лесничеств и колхозов… И их названия, как ни странно, запоминаешь.
Может в этом есть что-то. Размещать рекламные щиты вдоль трассы, где вокруг природа и нет человека :)

5 e-mail рассылок, которые продали мне товар!

Если Вы думаете, что e-mail рассылки- это спам, который никто не читает, то Вы ошибаетесь..

Личный опыт давно доказал мне, что e-mail рассылка может успешно продавать.
Мой рейтинг авторов успешных рассылок таков:

1.Ozon.ru- самый успешный Интернет-магазин России.
2.Евгений Попов- автор видео-курсов по технической стороне интернет-маркетинга.
3.Азамат Ушанов- автор видео- курса “Золотой актив” и др.
4.Антон Мякотин- видео-курсы по дизайну.
5.Сергей Жуковский- книги, обучающие курсы по блоговодству.

На что я купилась? И как они ЭТО делают? Секрет прост:
  1. Позитив на 100%.
  2. Качественный дизайн рекламного сообщения.
  3. Легкие, уникальные тексты. Ненавязчивость. Простота. Капля юмора.
  4. Немного личного ( что делают, куда ездят, истории из жизни и т.д.).
  5. Нужный товар в нужный момент.
  6. Периодичность.
  7. Иногда порции бесплатной полезной информации.
Общая сумма покупки… пару классных велосипедов :)

Subscribe.Ru или SmartResponder?

Вы задумали заняться электронной рассылкой для личной раскрутки или продвижения  продукта. Выбрали идею, написали план статей и график их выхода.
Следующий этап: это выбор инструмента для ведение рассылки.

Их может быть три:
  1. Подписка  и рассылка писем с сайта.
  2. Subscribe.Ru.
  3. SmartResponder.
Что выбрать?

1.Подписка  и рассылка писем с сайта:
  • Ограниченные возможности: только рассылка писем.
  • Количество подписчиков зависит от  раскрутки самого сайта.
  • Отсутствие возможности полного управления подписчиками, нет автоматической серии писем.
2.Subscribe.Ru:
  • Массовость, широкая аудитория;
  • Автоматическая рассылка писем:настройка даты, времени.
  • У вас нет адресов Ваших подписчиков, Вы “вслепую” отправляете письма.
  • Очень большой объем рассылаемой “ненужной” информации
3.SmartResponder:
  • Подавляющее большинство интернет-предпринимателей и проектов онлайнового бизнеса в Рунете сейчас используют для ведения своих почтовых рассылок этот сервис;
  • Полная статистика по рассылкам.
  • Автоматические серии писем.
  • Постоянное увеличение аудитории сервиса и рост популярности ресурса.
P.S.Сервис Subscribe.Ru,конечно, замечательный продукт, но уж слишком много рассылает информационного хлама вперемешку с полезной  информацией. Я, к примеру, половину удаляю, не читая

четверг, 24 февраля 2011 г.

Что такое web-райтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — написать. Таким образом, термин «копирайтинг» имеет отношение к литературной деятельности и дословно может быть переведён как «написание рукописей» или «написание текстов». Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).
Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.
ногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов — web-райтинг, или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее, такое употребление слова не отражено в словарях, и считается неточным.

Источник: Wikipedia.

Мы живем в эпоху перемен…

Самое главное, мы еще не осознали, но Мир уже изменился. Интернет и IT-технологии  сделали незаметную революцию в экономике и сознании…
По статистике ведущих интернет-порталов среднестатистический житель планеты все больше времени проводит в сети. Там он общается, развлекается, работает и делает покупки. Процент пользователей Интернета неуклонно растет.
“В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернет, и те, кто вышел из бизнеса”- Билл Гейтс, основатель Microsoft, один из самых богатых людей в мире.

5 инструментов , которые легко обеспечат успешные продажи в Интернет без огромных денежных затрат:
  1. Ваш личный бренд.
  2. Клиентская база.
  3. Уникальный контент на сайте (блоге).
  4. Е-mail рассылка.
  5. Продвижение в сети.
Вы думаете, что все это сложно, очень дорого, неизвестно. И будет ли работать?
Они уже работают! Те, кто их правильно применяет уже сейчас, на гребне волны успеха.